Привет и славному городу Кеймбридж от фанов McLAREN

 ➥
 ➥

После окончания финального этапа 2017 года в Абу-Даби был представлен новый логотип Формулы 1. Предыдущий был разработан студией Картера Вонга ещё в 1994 году и прослужил чемпионату 23 года.

В Liberty Media считают, что новый вариант больше подходит для современных реалий и поможет более эффективно продвигать чемпионат в поисках новой аудитории. Но обновления не ограничиваются логотипом – разработаны новые шрифты, новый дизайн надписей, новое графическое оформление телетрансляций. Официально всё это будет представлено на первом этапе 2018 года, однако заглянуть в это недалёкое будущее можно уже сейчас.

Новые логотипы разрабатывало агентство Wieden+Kennedy London, и в рамках этой работы они создали немало примеров возможного использования обновлённого дизайна. Руководитель проекта, Ричард Тёрли, пояснил, какие цели ставили перед собой дизайнеры, и приоткрыл завесу тайны над тем, как будет выглядеть Формула 1 в следующем сезоне.

В Liberty обратились в Wieden+Kennedy в связи с тем, что ранее агентство сотрудничало с телеканалом ESPN, где работал Шон Братчес до того, как стал коммерческим директором Формулы 1. Однако у Wieden+Kennedy много известных клиентов, в том числе Nike и Honda. Сам Тёрли сейчас выступает в роли исполнительного креативного директора Wieden+Kennedy, а ранее работал на MTV, а также в Bloomberg и Guardian.

Нынешние владельцы Формулы 1 ищут возможность привлечь новую аудиторию и общаться с существующей при помощи новых и самых разнообразных платформ. «Изначальная идея заключалась в том, чтобы сделать дизайн более ориентированным на болельщиков, передавая тот факт, что это сердце, душа и будущее этого спорта», – пояснил Тёрли.

Начался проект с глубокой исследовательской кампании, в рамках которой были изучены мнения болельщиков Формулы 1 по всему миру. По словам Тёрли, опросы показывали, что часть зрителей потеряли интерес к спорту и считали, что дни славы Формулы 1 в прошлом. Также возникло ощущение, что «техническая» сторона Формулы 1 обогнала «человеческую», и что гонщиков затмили машины.

«Видя это исследование и то, что люди говорили и думали о спорте, мы смогли написать резюме для самых себя по поводу дизайна и его медиаокружения, – пояснил Тёрли. – Стратегия родилась именно на основе этого исследования болельщиков. Оно стало отправной точкой, после чего мы смогли написать резюме, что нужно сделать с идентичностью Формулы 1». Выражение этой идентичности – новый логотип, который, по словам Тёрли, «представляет все эти ценности, стремление вперёд, удивление, динамику».

Логотип построен из трёх простых форм, образующих символы F и 1, и которые вызывают ассоциации со скоростью и с изгибами трассы. Как утверждает Тёрли, на проект повлияли идеи итальянского дизайнера Франко Гриньяни, чьи работы появлялись на двух выставках в Лондоне в этом году, а также ныне уже не существующей студии графического дизайна The Designer’s Republic (tDR). Интересно, что tDR в 80-х разрабатывала дизайн для гоночной видеоигры Wipeout, с весьма близкой по духу графикой.

В Wieden+Kennedy поначалу пытались просто обновить логотип, разработанный Картером Вонгом, но в итоге было принято решение от него отказаться. Дизайнеры придумали много разных вариантов, но победила именно та версия, что была фаворитом на протяжении всего процесса. И произошло это именно потому, что он идеально вписывался в концепцию общего дизайна обновлённой Формулы 1.

«Возможно, одна из проблем Формулы 1 заключалась в том, что у неё был логотип, но не было идентичности, – говорит Тёрли. – Им было нужно что-то простое. Если честно, я просто подумал, что мы не сможем сделать символы F и 1 лучше, чем это сделали наши предшественники – он был красивым и простым, – пояснил Тёрли. – Мы знали, что соперничаем с очень хорошим логотипом, у которого большая история, и если мы хотим отказаться от него, то у нас должна быть методология и аргументация.

Идентичность также основана на идее, что Формула 1 полна различных эмблем – это спорт логотипов. И мы хотели приветствовать это, а не пытаться сопротивляться. Поэтому наша идентичность гибка, она может принимать цвета спонсоров и фактически использовать их в качестве центрального элемента. Формула 1 полностью зависит от визуализации идентичности спонсоров, и мы просто подумали, что с этим интересно поиграть».

Новый логотип дополняет набор шрифтов, разработанный молодым французским дизайнером Марком Руо. Основной шрифт, F1 Regular, дополняется вспомогательными F1 Turbo и F1 Torque. «Надеюсь, основной шрифт вызывает воспоминания об автоспорте – в нём заложен определённый ретро-аспект, – сказал Тёрли. – Мы очень старались предусмотреть самые различные варианты написания, чтобы всплывающие окна или различные эффекты имели ту же идентичность».

И хотя значительная часть нового дизайна ориентирована непосредственно на гонки, как зрелище, Тёрли не упускал из виду и более обыденные стороны Формулы 1 – в частности, печатные продукты. Такие вещи, по его словам, тоже помогают найти контакт с болельщиками и их необходимо использовать.

«У печатных продуктов на самом деле большой резонанс, – пояснил он. – Люди собирают такие вещи. Хороший пример – ланьярд (лента для пропуска или бейджа, которая вешается на шею - прим. F1News.Ru). Люди забирают их с собой и вешают на дверь, это то, что вы хотите сохранить, как память. Поэтому важно, чтобы каждый раз, когда они так делают, это было искренне, важно придать такой вещи вес, ценность и качество».

Команда Тёрли серьёзно поработала над очень широким спектром применения логотипа и других элементов новой идентичности Формулы 1, от ланьярда до внушительных рекламных щитов, включающих логотип спонсора. В Абу-Даби мы увидели лишь маленькую толику этой работы, по которой судить обо всём проекте нельзя. Чтобы оценить проект в целом, придётся всё же дождаться первой гонки 2018 года.

Источник: F1News

Понедельник 27 Ноября 2017 08:20
<< предыдущая новостьследующая новость >>

Теги: терли, логотип, идентичности, пояснил

Читайте также: Роман Грожан представил новое, несколько изменённое оформление шлема, в котором собирается выступать в 2019 году. Его команда Haas F1 планирует провести презентацию новой машины уже на этой неделе, 7 февраля, и надо полагать, Роман готовится к предстоящим фотосессиям. Обо всех нюансах нового дизайна говорить смысла нет, но обращает на себя внимание логотип компании Rich Energy, производителя энергетических напитков, появившийся на самом видном месте шлема. Теперь это титульный спонсор американской команды, и судя по виртуальному плакату, обнародованному пресс-службой Haas F1 накануне, новая машина будет выкрашена с чёрно-золотистую гамму. Источник: F1News
➥ На главную ➥ Новости

Читайте также

Проблемы с новым логотипом Формулы 1

Новый логотип Формулы 1: в поисках идентичности

Кэри: Новый логотип будет представлен в воскресенье

Джо Савар о смене логотипа Формулы 1

Ульяновский автозавод представил новый логотип

АвтоВАЗ презентовал новый логотип Лады

Toro Rosso представила логотип, посвященный 10-летию команды

В Williams обновили логотип Сенны на новой машине

Компания Caterham показала новый единый логотип

"Кадиллак" поменял логотип